.:: Dalla
Strategia alla Comunicazione
Il
successo di una campagna pubblicitaria dipende principalmente da
due fattori:
- da ciò che abbiano analizzato e
deciso (strategia);
-
da come lo comunichiamo (tattica).
.:: Cosa
può fare davvero la pubblicità
Una
buona campagna deve convincere il pubblico del valore di un
prodotto, o addirittura ingenerare in esso una vera e propria
esigenza.
Una buona campagna può:
- sviluppare
nel pubblico un atteggiamento nuovo (specialmente quando il
prodotto non è conosciuto o solo una nicchia ne ha una opinione
fondata),
- consolidare
un atteggiamento riguardante il prodotto stesso (facendo
sì che il pubblico che lo conosce e lo apprezza non cambi idea
rivolgendosi alla concorrenza),
- cambiare
l'atteggiamento verso il prodotto, il servizio o la marca stessa
(quando il consumatore non ha verso l'oggetto della campagna
l'opinione che si vorrebbe).
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